社内プレゼンで他社の広告写真や有名なキャラクターを資料に入れてもよいか

知的財産権・エンタメ

 当社の社内でのプレゼンテーションの中で、最近の同業他社の広告の動向について分析するのですが、その際に他社の広告写真を紹介したいと考えています。
 広告写真も著作物だそうですが、無断で使ってもよいものなのでしょうか。また、新商品のパッケージに著名なキャラクターを印刷するプランを立てていて、現在3つの候補が上がっています。検討資料として各々のキャラクターを使った商品のイメージを配布したいと思うのですが、まだ利用の許可も得ていない段階でそのようなことをしても大丈夫でしょうか。

 いずれの場合も著作物の複製などに該当しますので、原則として許諾を得る必要があるのですが、広告写真については「引用」(著作権法32条)、キャラクターについては「検討の過程における利用」(著作権法30条の3)の要件を満たす場合は許可を得ずに利用することができます。

解説

目次

  1. 著作権の例外規定
  2. 広告写真について~「引用」して利用できる場合とは
  3. キャラクターについて~「検討の過程における利用」
  4. その他~「私的使用目的の複製」

著作権の例外規定

 広告写真やキャラクターは著作物ですので、これを資料に掲載し、配布することは複製権や譲渡権・貸与権といった著作権に抵触することになります。ですから、原則として著作権者の許可を得なければなりません。
 しかし、著作権法には著作権者の許可を得ることなく著作物を利用できる場合が定められています。これを「著作権の例外規定」といいます。

 著作権法上の例外規定は以下のとおりです。

私的使用のための複製(著作権法30条
付随対象著作物の利用(著作権法30条の2
検討の過程における利用(著作権法30条の3
技術の開発又は実用化のための試験に用いるための利用(著作権法30条の4
図書館での複製・自動公衆送信(著作権法31条
引用(著作権法32条
教育に関連する例外規定 教科書への掲載(著作権法33条
拡大教科書の作成のための複製(著作権法33条の2
学校教育番組の放送など(著作権法34条
学校における複製など(著作権法35条
試験問題としての複製など(著作権法36条
福祉に関連する例外規定 視覚障害者等のための複製など(著作権法37条
聴覚障害者等のための複製など(著作権法37条の2
非営利目的の上演など(著作権法38条
報道に関連する例外規定 時事問題の論説の転載など(著作権法39条
政治上の演説などの利用(著作権法40条
時事事件の報道のための利用(著作権法41条
裁判手続などにおける複製(著作権法42条
情報公開法による開示のための利用(著作権法42条の2
公文書管理法による保存のための利用(著作権法42条の3
国立国会図書館法によるインターネット資料の複製(著作権法42条の4
複製、翻案等による利用(著作権法43条
美術品等に関連する例外規定 美術の著作物などの所有者による展示(著作権法45条
公開の美術の著作物などの利用(著作権法46条
展覧会への小冊子などへの掲載(著作権法47条
コンピューター及びインターネットに関連する例外規定 インターネット・オークション等の商品紹介用画像の掲載のための複製(著作権法47条の2
プログラムの著作物の複製物の所有者による複製など(著作権法47条の3
保守、修理等のための一時的複製など(著作権法47条の4
送信の障害の防止等のための複製(著作権法47条の5
送信可能化された情報の送信元識別符号の検索等のための複製等(著作権法47条の6
情報解析のための複製等(著作権法47条の7
電子計算機における著作物の利用に伴う複製(著作権法47条の8
インターネットサービスの準備に伴う記録媒体への記録・翻案(著作権法47条の9
複製権の制限により作成された複製物の譲渡(著作権法47条の10

 全てを紹介することはできませんが、設例で問題になっている「引用」と「検討過程における利用」、そして「私的使用目のための複製」について説明をします。

広告写真について~「引用」して利用できる場合とは

 著作権法では、公表された著作物( ア )について、公正な慣行( イ )に合致し、報道、批評、研究その他の引用の目的上正当な範囲内( ウ )で行なわれる場合には著作物を引用して利用することができるとしています(著作権法32条)。

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